9月13日，深交所主办消费行业上市公司2024年度集中路演活动，海信家电、TCL智家等公司相关负责人回应投资者关切。业内人士分析，今年以来，国内家电行业出口规模实现快速增长，带动家用电器行业上半年业绩实现增长，未来，“家电以旧换新”政策支持有望进一步提振内需。
家电行业企业加强海外市场开拓
据源达信息证券研究所研报，2024年上半年，家用电器（申万）行业实现营业收入7986.91亿元，同比增长6.27%；归母净利润623.13亿元，同比增长7.87%。
业内分析，国内家电行业出口规模实现快速增长带动家电行业上半年业绩实现增长。
TCL智家总经理兼财务总监王浩表示，TCL智家致力于成为全球领先的智慧家电企业，坚定实施全球化战略，加强海外市场开拓。今年上半年，公司出口业务收入66.5亿元，较去年同期增长38%，其中自有品牌出口业务收入增速达54%，远超行业增速，进一步巩固了公司连续15年中国冰箱出口第一的市场地位。
王浩在回应新华财经记者关于未来海外业务增长趋势时说，公司对海外业务充满信心，公司将继续坚定不移地推动全球化战略，为全球消费者提供高质量的智能家电产品，满足不同市场的需求。
王浩介绍了未来TCL智家把握海外市场机遇的措施。一是TCL智家品牌业务，将聚焦亚太和欧洲，加快新品上市进度，布局中高端产品，以产品为突破核心，做好高端单品的销售突破和推广，精细化运营，树立高端品牌形象。二是代工业务，在新兴市场，将进一步巩固同跨国品牌的合作、同时加强对日韩品牌和本地品牌客户的开拓力度；在欧美市场，进一步补充风冷产品阵容，推动高端风冷替代。
“未来，公司将通过全球化战略和本土化布局、技术创新和产品多样化等措施，继续把握海外市场机遇，提升竞争力。”王浩说。
海信家电公告显示，2024年上半年公司海外白电业务实现收入147.8亿元，同比增长36.9%。
海信家电IR负责人马腾飞表示，公司近两年外销毛利率持续改善，未来海外业务将始终坚持自主品牌策略，通过体育营销提升海信品牌的品牌声量和品牌指数，不断改善海外产品的销售结构。此外，从海外区域来看，公司将不断深化海外五大区——欧洲区、美洲区、中东非区、亚太区、东盟区的本地化建设，不断提升研产销一体化水平，发挥全品类优势，提升海外运营精细化水平。
以旧换新政策有望提振内需
2024年3月国家推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新的行动方案，2024年4月以来各地政府陆续推出“家电以旧换新”的相关补贴措施。2024年7月下旬中央财政加力家电以旧换新，明确对消费者购买2级及以上能效或水效标准的空调、冰箱、洗衣机、电视、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予以旧换新补贴，助力家电消费升级。
业内人士分析，随着政策落地，2024下半年家电内需有望增加。
海信家电有关负责人表示，“以旧换新”政策对公司上半年业绩有正向推动，预计下半年国家及各地出台的以旧换新政策对业绩推动会更大一些。
王浩说，公司将积极响应中央和各地市关于以旧换新的相关政策，用高品质产品满足不同消费者的需求。今年以来，公司陆续推出了TCL双系统平嵌冰箱、TCL超级筒洗衣机、奥马全嵌系列冰箱等高品质旗舰新品，赢得了广大消费者的青睐和好评，公司中高端产品市场份额明显提升，公司业绩稳健增长。公司相信，以旧换新政策将进一步提振消费者对绿色环保、智能高效等高品质家电产品的需求。
源达信息证券研究所认为，总体看，家用电器行业出口数据增长明显，叠加各地政府陆续推出“家电以旧换新”的相关补贴措施，推动家电内需增长，有利于家用电器行业中、长期发展。
