中共中央政治局7月30日召开会议，分析研究当前经济形势，部署下半年经济工作，会议中明确指出，要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。值得一提的是，这是中央政治局首提“反内卷”相关内容。
2024年，内卷成为很多行业的常态。车圈在市场缩小、新势力分割蛋糕的背景下，去年以来价格战进行得如火如荼;手机圈为了每季度一百万部左右的出货增长，各种卷价格、卷新机......家电圈“内卷”也不遑多让，以家电业支柱之一空调品类来讲，存量博弈环境下，随着市场竞争加剧、消费分级凸显以及外部环境的变化，空调行业逐渐陷入“内卷”困境，尤其今年以来，经济环境、天气因素均不甚给力，空调行业的内卷现象尤为突出。
一方面，消费降级与需求不振并存，叠加库存高企压力，导致空调内卷价格竞争严重。根据奥维云网数据，截至6月初，空调行业库存约为5000万套，达到近两年来库存水平的最高峰。这样的背景下，618空调市场意料之中发生了价格战，数据显示，W21-W25期间（5月20-6月23日），空调线上均价为2604元，同比下滑6.9%。
目前，格力1匹的变频空调价格降至2100元左右(电商平台)，美的、海尔1匹的变频空调价格降至1700元左右，海信、长虹、康佳、TCL、奥克斯、小米等厂商1匹的变频空调价格低至1500元左右……整个上半年，空调市场全渠道销量3315万台，同比下滑11.0%；销额1114亿元，同比下滑14.5%。“价格都打透了，夏天这么热销量还不行”，有经销商无奈表示，以上半年店铺运营情况看来，利润低能出货，但“算下来基本不赚钱”。
另一方面，行业出现了一些恶性竞争现象，如一些企业试图用“出圈言论”吸引关注，还有些企业甚至在数据上做文章，以此来误导消费者。网络舆论上，从一篇题为《中国空调市场“洗牌”，格力跌出前三，新的黑马竟是“门外汉”?》的文章被自媒体疯转;到近期中国家电网观察发现，在社交媒体平台出现了一些刻意而为的舆论引导，抨击“中国空调厂商都没有核心技术”，另外还有“小杂乱”现象对空调市场的“无差别伤害”......背后反映出今年空调市场的激烈竞争，同时也影响了行业的健康发展。
如此背景形势下，中共中央政治局提出“防止内卷式恶性竞争，强化市场优胜劣汰机制”或为空调行业带来新的转机。这一政策导向不仅强调了市场竞争的公平性，更鼓励企业通过技术创新、品质提升等方式实现差异化竞争，从而摆脱低层次的价格战。
在政策的引导和市场的推动下，空调企业需要加强科技自立自强、推动产业转型升级、强化行业自律等措施来破解内卷困境。同时，也需要积极参与行业交流，形成共识，共同推动空调行业的健康发展。
