在2022年，传统货架电商与内容电商之间的界限打破，在内容电商场域，内容成为连结消费者与品牌之间重要的纽带。近段时间，在“AI虚拟直播”技术加持下，内容电商市场的“带货”方式更好的激发了消费者对商品的兴趣，进而推动品牌在内容电商从“品效合一”的实现到“品销合一”的跨越。内容电商新动能持续释放，奥维云网（AVC）《2024年3月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年3月中国彩电内容电商市场零售量规模为8.1万台，同比增长82.7%；零售额规模为2.8亿元，同比增长183.3%（注：内容电商包含抖音、快手，下同）。

中国彩电内容电商市场连续月度规模走势

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

市场均价表现，整体呈上升趋势

随着面板价格高位波动以及市场结构升级等因素的综合影响，彩电内容电商市场均价提升幅度较大。从均价表现上看，中国彩电内容电商市场均价整体上呈上升趋势，奥维云网（AVC）《2024年3月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年3月中国彩电内容电商市场均价为3938元，同比2023年3月增长37.0%，环比2024年2月增长6.3%。分尺寸看，多数重点尺寸产品均价较去年同期均呈上涨表现，但超大屏产品均价则呈现出截然不同的表现，98英寸、100英寸产品均价较去年同期呈下降表现，其中100英寸产品均价降幅最大。

2024年3月中国彩电内容电商市场分尺寸均价对比

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

市场尺寸表现，大屏电视市场占比提升

中国彩电市场大屏化趋势延续，75英寸及以上的大屏产品成为消费者选择的热门尺寸，零售量份额较去年同期大幅提升。从尺寸结构上来看，奥维云网（AVC）《2024年3月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年3月中国彩电内容电商市场75英寸产品以35.3%的零售量份额位居首位，并且份额涨幅最高，较去年同期增长12.9个百分点，85英寸产品零售量份额为20.5%，增速位居第二，零售量份额较去年同期增长10.3个百分点。

2024年3月中国彩电内容电商市场分尺寸零售量份额及变化

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

市场技术产品表现，多样化显示技术路线推进行业发展

多样化显示技术路线的推进为彩电行业带来了前所未有的发展机遇。随着科技的进步和消费者需求的不断升级，彩电行业正经历着一场深刻的变革。彩电市场的技术和产品正处于一个创新活跃期，不同的显示技术如激光、MiniLED、量子点、OLED等都在不断进行迭代升级。这些技术的发展不仅提供了更多选择，还满足了不同场景下的应用需求。奥维云网（AVC）《2024年3月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年3月中国彩电内容电商市场MiniLED产品零售量份额为12.0%，较去年同期增长11.0个百分点，成为新技术细分市场中增长最快的一类产品；量子点产品零售量份额为10.6%，较去年同期增长9.5个百分点。

2024年3月中国彩电内容电商市场分技术产品零售量份额及变化

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

随着互联网技术的不断发展和消费习惯的转变，中国彩电内容电商市场正在经历飞速的增长。内容电商通过整合资源、优化用户体验、创新营销策略，成功吸引了大量消费者。展望未来，随着5G、AI等新技术的应用和消费者对高质量生活追求的提升，中国彩电内容电商市场将继续保持活力，迎来更加个性化，更具场景化、智能化的购物体验，进而促进彩电行业高质量发展。