中证网讯（记者 王舒嫄）中宣部对外推广局局长张雁彬12月3日在“2019中国企业海外形象高峰论坛”上表示，中国企业进一步提升海外形象、进而塑造和维护好国家形象，可以从以下五方面入手。

一是要拓宽“视野”。企业的视野有多远，企业就能走多远。企业对未来世界发展变化的方向、力度和速度能看到多少，其应对这些变化的能力就有多大。

二是要展现“担当”。经验表明，有实力的企业走向世界的过程，就是沟通世界、融入世界的过程，也是塑造企业形象、扩大品牌影响的过程。

三是要增强“体质”。打铁还需自身硬。外在的形象宣传说到底只是“术”，企业修炼内功、打造核心竞争力才是塑造良好形象之“道”。走出去企业要以质量和信誉为核心，弘扬精益求精、做细做优、追求完美的“工匠精神”，打造出更多的过硬产品，使外国民众通过这些产品接触中国、感知中国，增强对中国的好感和亲近感。

四是要提高“颜值”。总体看，中国企业还存在美誉度和贡献度不匹配的现象，一个重要原因就是我们的企业形象意识、品牌意识不强。企业要从企业发展实际出发，增强做宣传、树形象的主动性自觉性，总结成功经验，借鉴有益做法，加强对企业形象和品牌宣传的谋划，不断提升公关能力，赢得好口碑、传播好名声，使企业的知名度美誉度与企业的实力和贡献相得益彰。

五是要提升“口才”。企业要学会讲故事，用当地人听得懂的话语讲好故事。一个成功的企业，必然蕴藏着许多真实感人、丰富鲜活的生动故事，必然有许多故事可以讲、值得讲、完全讲得好。