随着5月31日节能惠民政策的正式结束，家电厂商对行业下半年的走势忧心忡忡。本以为在节能补贴政策退出后，家电市场会演绎一出“苦情大戏”，不过市场近几个月的表现却也不像业界预期中的那样差。据了解，6月家电市场整体表现平淡，主要家电产品销售数据均有所下滑，产量多保持增长，家电行业整体复苏力度有所放缓。但是随着7月异常的高温天气的出现，空调销售市场表现火爆，一定程度上对冲了政策退出的影响，也使得7月的家电数据没那么悲观。
7月家电产量增减互现 零售额同比增长7.5%
统计局公布的最新数据显示，7月份我国家用电器产量增减互现（见表1），其中家用洗衣机、家用电冰箱、房间空气调节器产量分别增长4.1%、3.4%和26.6%，而家用冷柜、彩色电视机分别下跌0.8%、10%。1-7月各产品产量同比增出现正增长，家用洗衣机、家用电冰箱、家用冷柜和彩色电视机累计涨幅分别为6.5%、12.4%、10.9%、8%、3.1%。
表1 7月我国主要家用电器产量情况
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指标名称 |
单位 |
本月 |
累计 |
比去年同期增长 % |
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本月 |
累计 |
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家用洗衣机 |
万台 |
531 |
3863.5 |
4.1 |
6.5 |
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家用电冰箱 |
万台 |
872.1 |
5681.4 |
3.4 |
12.4 |
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家用冷柜 |
万台 |
175.9 |
1188.8 |
-0.8 |
10.9 |
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房间空气调节器 |
万台 |
1191 |
9055.3 |
26.6 |
8 |
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彩色电视机 |
万台 |
969.8 |
6964.4 |
-10 |
3.1 |
（数据来源：国家统计局）
7月主要家电中，房间空气调节器产量同比增幅最大，如图1所示。
图1主要家电产品产量及增速
（数据来源：国家统计局）
另外，统计局方面数据还显示，7月家电类产品零售547亿，同比增7.5%。2013年7月份，我国社会消费品零售总额18513亿元，同比名义增长13.2%，增速比6月回落0.1个百分点。其中，家用电器和音像器材零售额为547亿元，同比增长7.5%，增速相比6月回落4.2个百分点。
图2 7月家电类产品零售情况
而产业在线数据显示，7月除空调销量有所改善外，冰箱、洗衣机市场表现不佳。另中怡康监测数据显示，7月彩电销售情况亦不乐观。
7月空调市场火热 羡煞旁人
此前业内人认为，受到节能补贴政策退出的影响，家用空调市场会一定的透支效应，因此，预测7月零售销量会有约10%左右的下滑。但产业在线数据显示，7月家用空调产销增同比增速超过5%（见图3）。7月家用空调产量为890.6万台，同比增长9%，销量为896.55万台，同比增长5.88%。其中内销为558.5万台，同比增长9.77%；出口表现一般，出口量为338.05万台，基本与去年持平；空调7月库存为625.97万台，同比下降19.51%，但环比上升12.95%。7月内销增长达到接近两位数增长，同时也带动了空调产量的增长。而连续两月库存环比下降后再次上升，主要原因还是在于7月销售增长带动了空调厂商加大生产力度所致。
图3 7月空调产销情况分析
（数据来源：产业在线）
在今年大环境不景气的情况下，空调市场也尚能做到独树一帜，实在是可喜可贺。7月空调产销量都出现5%以上的增长，最主要的原因是7月全国出现大规模高温天气造成的。
7月以来，高温天气覆盖我国江南、江淮、江汉及重庆等地的19个省（区、市）。据中央气象台监测显示，截至7月29日，南方共有43个县市日最高气温超过40摄氏度。上海、杭州气温也突破40摄氏度，刷新了有气象记录以来的历史极值。持续的高温天气拉动了空调销售的火爆。商务部发言人沈丹阳8月23日表示，7月份以来，我国部分地区出现持续高温天气，商务部迅速启动了对14个高温地区市场的监测日报制度，相关数据显示这些地区重点监测零售企业空调较6月份了增长26%。其中，江苏国美电器、上海苏宁电器冰箱销售额比6月份分别增长57%和50%。
彩电、冰箱、洗衣机7月市场集体向下
炎热的天气并没有给冰箱、洗衣机和彩电市场带来多少热情。节能惠民补贴政策到期结束后，家电市场出现一波销量下滑趋势，尤其彩电品类的销售数据在6月下滑明显，而7月彩电市场依旧凉意阵阵。表1中的数据显示，7月几大家电产品中仅彩电产量较去年同期有所下降。而中怡康监测数据显示，7月彩电市场零售量月度同比下降23.66%，零售额同比下降20.15%。
而产业在线数据显示，7月我国家用洗衣机行业总产量395.70万台，与去年同期持平；总销量383.52万台，同比下滑1.19%。其中内销出货量227.89万台（见图4），同比增长10.97%，环比增长2.07%。出口出货量155.63万台，同比下滑14.85%，环比增长12.15%。1-7月，我国家用洗衣机行业产量3101.05万台，同比增长2.55%；销量3034.54万台，同比下滑1.93%；内销出货量2020.85万台，同比增长6.93%；出口量1013.69万台，同比下滑15.82%。家电节能补贴政策的结束，一些有刚性需求的消费者也在五月份进行了提前消费。因此6、7月份洗衣机的销售数据较去年同期出现了下降，不过总体来看，洗衣机7月产销情况略好于6月。
图4 7月洗衣机行业运行情况
（数据来源：产业在线）
而7月传统淡季的到来，再加上政策结束后被透支的消费需求还未得到恢复，7月冰箱市场出货量继续下滑。产业在线数据显示，7月冰箱产量为705万台，勉强维持上月的水平，同比下滑4.9%；内销505万台冰箱，环比下滑3.8%，同比下滑9.6%；出口市场相对稳定，出口量为212.5万台，环比增长1.7%，同比增长9.1%。或许是对后续节能政策的不确定，或许是对后市的信心不足，部分企业清库存以减压，据悉，7月行业在库228.6万台，环比下滑5.3%，同比下滑23.9%。不过从全年情况来看，冰箱行业产销运行保持相对稳定，1-7月累计生产4756.1万台，销售4840万台，同比增幅在1-2%之间。
钢材7月市场表现尚乐观 家电贡献率不高
钢材是家电的主要原材料之一，其7月表现尚可乐观。据本网了解，7月钢材价格在政策预期以及产量、库存变化等多方力量作用下，淡季“逆袭”，并成功走出了一个“V“字线，但是下游需求贡献率不高。作为钢材市场的重要下游，家电市场表现对钢材市场有重要影响。
家电用钢主要包括普通冷轧板、热轧钢板、硅钢片、热镀锌板和电镀锌板，还有少量不锈钢板、彩涂板、耐指纹板和覆膜板。其中，冷轧板主要用于家电的外壳，用量最大；热轧钢板主要用于空调、冰箱压缩机外壳。据“我的钢铁网”数据显示，7月份全国冷轧价格小幅反弹，由于高温天气以及市场较高的供应量，冷轧价格并未出现较大幅度上涨。7月国内热卷价格盘整向上，截至7月31日，全国23个城市3.0mm热卷平均价格为3724元/吨；4.75热卷平均价格为3631元/吨。
7月热轧钢厂出现明稳暗涨的局面。经过7月后，各大钢厂8月盘价基本以大幅上涨为主，其中华东地区主导钢厂沙钢8月热轧大幅上涨170元/吨，这让8月现货到货成本重归3700元/吨以上。8月12日，武钢出台“9月份部分产品销售价格调整政策”，热轧、轧板、酸洗钢、冷板卷、热镀锌、电镀锌、彩涂等主要品种价格上调80-130元/吨。武钢板材出厂价从8月份的稳中有涨到9月份的全面上调，表明其看好旺季需求，将进一步提振钢市信心。随着武钢率先上调9月份板材出厂价，预计后期宝钢、鞍钢等主要钢厂也将上调钢价。
地产市场回温或促家电市场复苏反弹 后期市场或可为
尽管节能政策退出后家电行业整体增速或将放缓，不过新型城镇化的政策拉动、大量保障房的交付使用以及三四线市场更新换代需求，将成为下一步家电市场复苏反弹的真正动力。据悉，2011年开始大规模建设的保障房预计将在2013年~2014年逐步交付使用，届时将带动家电销量的增长，而家电用钢市场信心亦或受提振，期待家电需求为钢市带来正能量。
另外，自今年10月1日起,我国将启动平板电视、变频空调、洗衣机、吸油烟机、热泵热水器等5类家电产品新能效标准。根据中国标准化研究院预测，家电新标准执行后，5类家电平均能效会提高15%左右。对于此标准，因目前平板电视的能效水平已经达到较高水平，或对彩电企业的升级压力并不大，洗衣机和吸油烟机能效标准也类似，相对而言，变频空调和空气能热水器能效新标对行业影响较大。后期随着去库存的结束和地产市场的回温，空调销售依然将保持稳定增长趋势，尤其是十月变频空调新能效国家标准预计实施后，变频空调市场份额有望提升。而8月份之后国内彩电市场也会逐步恢复，一方面地产市场回升带来一定的刚性需求，另一方面，乐视、小米、联想、爱奇艺等多家IT和互联网企业切入彩电领域，新产品上市也会搅热这个市场。